Francisco Tobías

En 1971 el economista, norteamericano, Hebert Alexander Simon escribió: “Una riqueza de información crea una pobreza de atención y una necesidad de asignar esa atención de manera eficiente entre la sobreabundancia de fuentes de información que podrían consumirla”. Es decir que con tanta y tanta información a la cual tenemos acceso nuestra atención es escaza.

Cada día tenemos acceso a más películas, más series, más canales de streaming, más videojuegos, más redes sociales, más canciones, más noticias, más libros, más videos, más podcast, más revistas, más periódicos, hasta más fotografías, todo ello humanamente imposible de consumir, de aquí el origen de la economía de la atención. Analicemos el caso individual de cada uno de nosotros y seamos sinceros, mientras realizamos alguna actividad, de manera continua estamos verificando las redes sociales, o bien escuchando música, o con el televisor encendido, recibiendo información ya sea visual o auditiva, siendo imposible ponerle atención a toda.

Sólo para tener una idea de las veces en que utilizamos el teléfono, según datos de Apple cada usuario desbloquea su móvil 80 veces al día, mientras que la estadística de Android se incrementa hasta en 110 ocasiones, y lo más impactante es que la inmensa mayoría de las veces que tomamos el celular, no sabemos para que lo usaremos.

Los gigantes digitales como Google, Facebook y Amazon se dieron cuenta que podían obtener la atención de la gente ofreciendo cosas gratuitas para después venderles más y así obtener mayores utilidades. Por ello no es raro que mientras estamos viendo reels o videos en alguna plataforma como Instagram aparezcan productos, que por cierto hemos estado buscando, a la venta.

La economía de la atención se ha convertido en un aliado al sistema capitalista, mediante el cual los empresarios logran vender más y obtener utilidades, mientras que los consumidores logran satisfacer ciertas necesidades con el consumo de los productos que compran, sin embargo, los objetivos actuales de la economía de la atención no están equilibrados con los objetivos que tenemos como humanos. Ya que al final del túnel se está aplicando el modelo de la economía de la atención sólo para el consumismo.

La solución para que como usuarios o consumidores obtengamos el mayor beneficio de la información es ser cuidadosos en la información que centramos nuestra atención.

Y Usted, ¿me puso atención?

Francisco Tobías

La marca, española, de ropa Zara ha tomado fama internacional de manera indiscutible con su tendencia de “moda rápida” a precios accesibles. Desde que abrió las puertas en 1975 ha tenido un crecimiento en sus ventas, utilidades y podríamos llegar a pensar que hasta en la cantidad de sucursales con las que cuenta.

Las ventas que realizó Zara en el 2023 fueron por un monto de casi 36 mil millones de euros, aproximadamente 720 mil millones de pesos, para dimensionar la magnitud de los ingresos de esta tienda podríamos señalar que es un monto muy parecido al gasto público que se realizó ese mismo año en Croacia. Para el primer trimestre del 2024, Zara logró generar una utilidad de 1,294 millones de euros, monto superior en un 10 por ciento a la ganancia que obtuvo en el mismo periodo del 2023.

Zara es una empresa que ha utilizado la tecnología para revolucionar la administración, un ejemplo de ello es el sistema RFID, mediante el cual cuando se escanean las etiquetas de seguridad, se ajusta el inventario de manera automática y la prenda es sustituida desde el almacén.

Tan exitosa ha sido la trayectoria de las tiendas Zara que no únicamente ha sido catalogada como una de las marcas más sofisticadas y con estilo, incluso para vender no realiza ningún tipo de publicidad. Y de manera reciente, en temas de investigación económica se ha desarrollado el índice Zara, con el cual se mide el poder de paridad adquisitivo entre los habitantes de distintos países, el cual bien merece un análisis.

Al inicio del 2024 Zara contaba con 2,312 tiendas, de manera repentina, pero, bien analizada, el corporativo Inditex, propietaria de la marca Zara, decidió cerrar 91 tiendas. ¿Por qué cerrar tiendas, cuando sus utilidades son cada vez son mayores? Pareciera que es una acción fuera de toda lógica comercial, sin embargo, la respuesta se encuentra en los mismos orígenes de la tienda.

El origen de Zara se encuentra en las tendencias de consumo, cuando sus fundadores, Amacio Ortega y Rosalía Mera, se dieron cuenta que la moda cambiaba rápidamente pero que podía cambiar aún más rápido, dieron origen a la “moda instantánea”. Ellos entendieron al mercado por eso mismo han cerrado casi 100 tiendas pues el mercado ha cambiado además de gustos, preferencias en la manera como se realizan las compras, pues las ventas en línea para Zara se han incrementado de manera significativa ocasionando a la vez reducción de costos y por supuesto aumentado las utilidades, objetivo de cualquier empresa.

La sociedad cambia, la economía se transforma y por supuesto quien no logre adaptarse a los cambios en un principio se quedará muy atrás de sus competidores para después ser absorbidos o bien desaparecer y esto lo tienen muy claro en Zara.

El Banco de México, la cual es la institución en nuestro país que se encarga de mantener el valor del peso para así no afectar el bolsillo de los mexicanos, decidió reducir la tasa de interés del 11 al 10.75 por ciento, esto a partir del 9 de agosto.

El Banco de México -Banxico- es un organismo autónomo que por medio de políticas monetarias, sí monetarias de monedas, es decir de dinero, busca mantener la inflación baja para que así el precio de los productos no aumente. Una de las herramientas que utiliza para ello es la tasa de interés.

Cuando la inflación es alta, se aplican políticas monetarias restrictivas, para retirar dinero del mercado, ocasionando que los integrantes de la economía tengan menos dinero y consuman menos, generando que los precios no suban tanto o incluso que se reduzcan. Cuando se requiere que la economía sea reactivada se aplican políticas expansivas para inyectar dinero y así el consumo aumente.

Entonces podemos afirmar que Banxico aplicó una política monetaria expansiva al reducir la tasa de interés, de aquí parte un análisis con dos puntos, primero ¿por qué redujeron la tasa de interés?, segundo ¿qué ocasionará esta reducción?

 3 de los 5 integrantes de la Junta de Gobierno de Banxico, votaron a favor de la reducción de la tasa de interés con una serie de argumentos, muy válidos, como lo es que ante la turbulencia económica internacional el mercado financiero mexicano se mantuvo sin problema, el aumento del tipo del cambio ante el dólar y la reducción que ha tenido la inflación subyacente. Esta última es el cambio de en el precio de los productos sin considerar las energías, los transportes ni los alimentos no elaborados.

Con esta reducción en la tasa de interés se producirá un aumento en el consumos e inversión, ya que los créditos serán un poco más baratos, es decir el interés por el consumo con las tarjetas de crédito será menor, los créditos para autos o viviendas serán más baratos ya que la tasa de interés en agosto será más baja que la actual, incluso si usted tiene un crédito a tasa de interés variable, pagará menos.

La “ortodoxia” económica dicta que esta reducción en la tasa de interés ocasionará en corto tiempo una inflación más alta, por ello hay quienes aseguran que esta decisión de la junta del Banco de México fue un error ya que al aumentar el consumo la inflación será mayor.

Mi recomendación es no abusar del consumo a crédito, que si sus compras serán con uso de créditos que sean para bienes duraderos. Mire al fin y al cabo, parece broma pero es realidad: “los economistas pasan la mitad del tiempo diciendo qué pasará en la economía y la otra mitad explicando por qué no pasó lo que dijeron que sucedería”.

Francisco Tobías

Sí, por lo menos en un principio.

A principios de la década de los 70s del siglo pasado los economistas, de manera más formal, empezaron a estudiar la felicidad como un tema económico. Dando, paso a paso, forma a una rama de la ciencia económica llamada “economía de la felicidad”.

Para 1974 el economista norteamericano Richard Easterlin, escribió un artículo llamado: “¿El crecimiento económico mejora el nivel de vida?”, texto en el cual explica lo que es conocido como la paradoja de Easterlin, la cual relaciona el ingreso de los individuos con su propia felicidad.

De forma empírica Easterlin, quien es profesor emérito de la Universidad del Sur de California, observó que los habitantes de los países con mayores ingresos monetarios no son lo más felices, así como tampoco aquellos quienes habitan en las economías con menores ingresos son los menos felices. Es decir que el aumento de la felicidad no está directamente relacionado con el incremento, a partir de cierto nivel, de los ingresos.

Mientras el ingreso de los individuos va creciendo, la felicidad lo hace también, incluso con mayor fuerza, sin embargo, cuando se empiezan a satisfacer las necesidades, la felicidad que genera el aumento del ingreso pierde intensidad, hasta el punto en el cual la felicidad no tiene relación con el ingreso económico.

Pero es importante señalar, incluso subrayar, que el mismo análisis sostiene que en cualquier economía o país, las personas con mayores ingresos son más felices que las que obtiene un menor ingreso.

Estudios realizados por la universidad de Warmick, en el Reino Unido, han dado como resultado que la población al alcanzar un ingreso de 26,600 euros (casi 600 mil pesos) de manera anual, inicia un declive en la felicidad. Y es aquí en donde una vez más la psicología y la economía se entrelazan, pues cuando pudiéramos pensar que cuando hay más dinero en una economía, la felicidad debería de aumentar; sucede lo contrario, ya que las expectativas de consumo aumentan también, ocasionando la infelicidad pues los individuos empiezan a buscar expectativas de vida más altas.

Pues pareciera que el dinero al principio compra la felicidad y después, por paradójico que parezca, cuanto más dinero se tiene empieza a comprar la infelicidad.

No se preocupe si Usted empieza a sentirse infeliz por el aumento en sus ingresos, sólo avíseme y con gusto le envio mi número de cuenta para que realice alguna transferencia.