Los candidatos son, por definición, el recurso principal de las campañas. Por eso es importante para el electorado darles seguimiento puntual en todo momento.

De acuerdo con el clásico manual de campaña de los Maestros Salcedo Aquino y Martínez Silva, la identificación con un partido sirve como pantalla perceptual a partir de la cual el electorado ve a los candidatos, propuestas y demás elementos de la elección, al grado de que, aunque el electorado desconozca las posiciones de su propio partido, tiende a suponer que son muy similares a las suyas.

Conforme a la teoría clásica de la democracia, las propuestas de partidos y candidatos deben ser el factor decisivo del voto ya que la ciudadanía debe ser capaz de elegir entre opciones con base en la información y el razonamiento, independientemente de los intereses de grupo o partidistas, y de lo atractivo de la personalidad de los candidatos.

Sin embargo, existe el voto fundado en las opiniones sobre las cualidades personales de un candidato.

Por ello los y las candidatas requieren que el electorado las conozca, lo cual es posible en elecciones importantes, capaces de producir una gran visibilidad de estos candidatos y candidatas, como las elecciones presidenciales, y de gubernaturas y senadurías, principalmente.

En el resto de las elecciones, ante la falta de información acerca de los y las candidatas, es frecuente que el electorado recurra a la guía que le proporciona su identificación de partido. Entre menos desarrollada esté la imagen del partido, los electores serán más sensibles al candidato o candidata.

De cualquier modo, una buena parte del electorado decide con base, principalmente, en sus percepciones de cómo el candidato o candidata se desenvolverá o se ha desenvuelto en los puestos que ha tenido, así como en la simpatía que le produce su personalidad, sea por el contacto personal, por la comunicación masiva, o bien, en respuesta a la desconfianza o aversión que le inspira la candidata o candidato opositor.

Las dimensiones de las y los candidatos que atraen al electorado son la competencia, integridad, credibilidad, capacidad de liderazgo, habilidades administrativas, visión del país y simpatía, por mencionar las más importantes.

Las y los electores pueden apoyar a una candidatura porque piensan que es una persona competente e íntegra, o les gusta su visión del futuro, o piensan que será un buen líder. También pueden decidir no apoyarla por las mismas razones.

Las personas que encabezan las candidaturas influyen más en el voto cuando la gente las conoce lo suficiente como para apoyarlas u oponerse a ellas. Si existe una alta visibilidad de éstas, puede propiciarse la deserción si la candidatura opositora s muy atractiva o la propia es opaco.

No obstante, como los candidatos varían en cada elección, la fuerza de la identificación partidista puede volver a operar y el elector regresar a su partido original.

El periodista Jorge Ramos ha escrito en su artículo del periódico Reforma: “Las encuestas ponen a Xóchitl Gálvez muy por detrás de Claudia Sheinbaum. Y parte de la explicación es que hay millones de mexicanos que moralmente no se permitirían votar por una alianza PRI-PAN-PRD. Es un rechazo casi físico.”

“Mucha gente quisiera tener una alternativa a la concentración del poder de Morena, a la militarización del país, a las decenas de miles de asesinatos y a sus métodos para gobernar. Pero nunca van a votar por el PRI. La memoria de los desastres es más fuerte.”

“Si Xóchitl todavía quiere ganar la Presidencia, solo le queda la opción atómica y romper con los dos partidos -el PRI y el PAN- que dieron origen a su candidatura.” (reforma.com)

Demasiado inoportuna la advertencia del periodista. Fuerza y Corazón por México es ya una coalición electoral formada por el Partido Acción Nacional (PAN), el Partido Revolucionario Institucional (PRI) y el Partido de la Revolución Democrática (PRD), para las elecciones federales de México en 2024.

En nuestro sistema democrático los partidos políticos son esenciales para la democracia, si los actuales merecen una reforma, ya se verá una vez transcurridas las elecciones. Pero a estas alturas del proceso electoral, la unidad entre ellos y su candidata es primordial.

Por poner un ejemplo, los partidos, por naturaleza, poseen estructuras de promoción y defensa del voto, indispensables en la jornada electoral.

Además, el desánimo que generaría entre la militancia de los partidos, sobre todo en la priista que aún no asimilan del todo el hecho de que, por primera vez, no llevan candidato propio. Ya bastante ha sido la postura de la candidata Xóchitl Gálvez de considerarse sin tonalidad partidista.

Una coalición que ya ha pasado por muchos retos hasta consolidar una candidatura única ha caminado y avanzado mucho como para venir a proponer un rompimiento que significaría un suicidio tanto para la candidata como para sus partidos aliados.

Al contrario, si quiere incrementar las posibilidades de triunfo, Fuerza y Corazón por México debe mostrarse más unida para seguir enfrentando retos y obstáculos de aquí al día de la elección.

Nos referimos, por ejemplo, a los conflictos internos derivados de la definición de sus candidatos, problema del que tampoco está exento el partido Morena, las ambiciones individuales siempre flotan en la competencia por ser el candidato único de las alianzas para cualquier cargo. 

Otro ingrediente a resolver es la carga ideológica de algunos militantes y simpatizantes, que no coinciden en que el pensamiento único de la coalición sea derrotar al partido de López Obrador. Los partidos aliados contra Morena, al parecer, por el momento sólo tienen claro que su adversario es López Obrador y su comunicación diaria.

A pesar de que la candidata a la presidencia por la coalición Fuerza y Corazón por México, Xóchitl Gálvez, minimizó los resultados de la más reciente encuesta publicada por el diario Reforma que la coloca 24 puntos por debajo de su contendiente Claudia Sheinbaum, en las preferencias para las próximas elecciones, sí hubo reacciones al interior del equipo de campaña que encabeza.

Una de ellas fue el anuncio de una reestructuración en su organización. La candidata opositora informó que Max Cortázar quedará como vicecoordinador de la gira y Rubén Moreira encargado de la estrategia territorial.

Xóchitl Gálvez, candidata presidencial del PRI-PAN-PRD, aseguró que el cambio en su equipo de campaña se debe a una “reorganización”.

Maximiliano Cortázar, quien sube a vicecoordinador de la gira, en su currículum cuenta con cargos dentro de la Secretaría de Relaciones Exteriores (SRE); director de Prensa en los Estados en la Presidencia de la República; director general de Medios Estatales de la Presidencia de la República y director general de Comunicación Social de la Secretaría de Energía cuando Fox Quesada estuvo al frente del país; con Felipe Calderón, coordinador general de Comunicación Social de la Presidencia de la República; secretario de Comunicación del CEN del PAN y Coordinador de Difusión de la campaña presidencial del PAN en las elecciones del 2012.

Rubén Moreira, quien se hará cargo de la estrategia territorial, ha sido Gobernador de Coahuila y Diputado Federal, en varias ocasiones, actualmente es Coordinador del Grupo Parlamentario del PRI. En los partidos que conforman la alianza opositora, es considerado un experto en estrategia electoral y en el tema de la seguridad pública.

Xóchitl Gálvez afirmó que “es una reorganización de la parte de estrategia y comunicación para que todo dependa de Max, porque redes estaba por un lado, spots estaba por otro, estrategia por otro”.

Aseguró que la reorganización en su equipo busca generar mayor congruencia y homologar entre la estrategia y el mensaje.