Rubén Aguilar Valenzuela
| El Museo World of Coca-Cola se encuentra en Pemberton Place, en Atlanta, Georgia. Historia El museo abre en 1990, y en 2007 se ubica en la actual sede. Edificio |
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El diseño arquitectónico del edificio es obra de la firma The Jerde Partnership (JERDE), con Rosser International como arquitecto ejecutivo. Otros colaboradores: Selbert Perkins Design (SPD), responsable de la fachada principal, la torre de identidad y la señalización; Novum Structures, encargados de la torre de cristal y cables de tensión que simula un bloque de hielo; Roy Ashley & Associates, responsables de la arquitectura del paisaje. Las salas y exposiciones |
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La exposición se organiza en ocho salas: A) La historia de Coca-Cola; B) La bóveda de la fórmula secreta; C) Iconos: los símbolos de la marca; D) Sabores del mundo; E) El mundo de los aromas; F) Relatos y objetos históricos; G) La publicidad y la cultura popular; H) La dimensión internacional. A. La historia de Coca-Cola |
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En 1886 inicia la historia de Coca-Cola, cuando el farmacéutico John Stith Pemberton prepara en Atlanta una bebida que se comercializa al inicio en una farmacia. Su desarrollo y posterior expansión están vinculados a la iniciativa empresarial de Asa Griggs Candler, quien contribuye decisivamente a convertirla en un producto de distribución masiva. Durante las primeras décadas del siglo XX, Coca-Cola amplió su presencia mediante una intensa estrategia publicitaria, el establecimiento de una red de embotelladoras y la creación de una imagen corporativa muy coherente. La botella de contorno característico, las letras blancas sobre fondo rojo y las campañas publicitarias se transformaron gradualmente en elementos reconocibles en todo el mundo. |
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Esta sección reúne objetos históricos relacionados con la trayectoria de la compañía. Se muestran anuncios, envases, artículos promocionales y otros testimonios materiales de distintas épocas. Se ofrece un recorrido sobre cómo la identidad de Coca-Cola se fue transformando a lo largo del tiempo y cómo la marca adaptó su imagen a diferentes públicos y mercados. B. La bóveda de la fórmula secreta |
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El espacio está dedicado al «misterio» que rodea la fórmula de Coca-Cola, elemento central de su identidad comercial. La escenografía y los recursos audiovisuales convierten la fórmula en una historia de secreto industrial, tradición empresarial y construcción de marca. C. Iconos: los símbolos de la marca |
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Aquí se pueden ver los elementos visuales que han contribuido a la popularidad de Coca-Cola, especialmente la botella de contorno distintivo, los objetos publicitarios y el oso polar, uno de los personajes más conocidos de sus campañas. La muestra permite apreciar la relación entre diseño industrial, publicidad y memoria colectiva. D. Sabores del mundo |
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Aquí se pueden probar numerosas bebidas que la compañía comercializa en diferentes regiones del mundo. La exposición muestra cómo las preferencias de sabor cambian entre países y culturas, y cómo una empresa internacional adapta sus productos a distintos mercados. E. El mundo de los aromas |
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Esta sección explora la relación entre olfato y gusto mediante una experiencia sensorial. El visitante descubre que la percepción de los sabores no depende únicamente de la lengua, sino también de los aromas y de la memoria que evocan determinadas experiencias. F. Relatos y objetos históricos |
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Esta exposición presenta la trayectoria de la compañía a través de objetos originales, anuncios, imágenes y ambientes inmersivos. El conjunto permite estudiar la evolución de las estrategias publicitarias y la manera en que Coca-Cola ha relacionado su producto con la música, el deporte, y otras actividades. G. La publicidad y la cultura popular |
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Se muestra la importancia que Coca Cola ha concedido a la publicidad como instrumento de construcción cultural. Desde sus primeras campañas, Coca-Cola ha recurrido a imágenes de convivencia, descanso, juventud, optimismo y celebración para relacionar el consumo de su producto con experiencias agradables. Los carteles antiguos, las fotografías y los materiales promocionales permiten observar los cambios en el diseño gráfico, la tipografía, la ilustración y las técnicas de comunicación comercial. También muestran cómo la empresa adaptó sus mensajes a diferentes generaciones y sociedades. La marca ha tenido una presencia notable en el imaginario navideño, en los acontecimientos deportivos y en la industria del entretenimiento. Su publicidad permite comprender cómo una compañía puede trascender la función práctica de un producto para convertirse en una referencia cultural. H. La dimensión internacional |
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Coca-Cola se ha convertido en una marca global cuya presencia alcanza mercados de culturas y lenguas muy diferentes. El museo presenta esta expansión mediante productos, objetos promocionales y experiencias que permiten reconocer tanto los elementos comunes de la identidad corporativa como las diferencias entre los mercados nacionales. Desde una perspectiva histórica, esta dimensión internacional permite abordar cuestiones más amplias: la globalización de las empresas, la circulación de modelos culturales estadounidenses y la adaptación de las marcas a las costumbres locales. Comentario |
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El Museo World of Coca-Cola se propone mostrar cómo una bebida desarrollada en Atlanta durante el siglo XIX se convierte en una de las marcas más reconocibles de la economía mundial. Aquí se exhibe la historia de la empresa, y también se documenta la relación entre industria, publicidad, diseño y cultura popular. Las exposiciones ofrecen una combinación de objetos históricos y experiencias sensoriales. La botella, los carteles, los envases y los materiales promocionales constituyen testimonios de la transformación de la comunicación comercial durante más de un siglo. Es un museo de la empresa y su relato está estrechamente relacionado con su identidad corporativa. La visión crítica sobre el producto, el consumo, la publicidad y el impacto de la marca a nivel mundial no está en el guion museográfico. |